Vrijwilligers maken het leven aangenamer.
Zij dragen bij aan het geluk van een ander, aldus wethouder Andrée van Es tijdens haar toespraak bij de officiële start van de maand van de informele zorg en maatjes op 8 september. Zij bedankte alle vrijwilligers voor hun inzet en sprak de wens uit dat alle Amsterdammers naar elkaar omkijken en voor elkaar zorgen als dat nodig is want dat is goed burgerschap. Ongeveer 200 mensen durfden het aan om ondanks het wisselvallige weer op 8 september naar de Stopera te komen om het lied ‘Vrijwillig Amsterdam’ mee te zingen, ondersteund door de leden van een zevental koren. Gelukkig bleef het droog. 
Doel van deze campagne is om meer Amsterdammers enthousiast te maken voor vrijwilligerswerk.